Porque se degrada a Marca Portugal

O Henrique Agostinho continua, com meticulosa regularidade a sua saga de explicar ao povo e às criancinhas e outros pós-graduados e doutorados os "mistérios" da desgraçada "marca portugal". Hoje, disseca:Porque se degrada a Marca Portugal.

"  Porque é que não se gere a marca com eficácia? Porque as organizações acreditam que a maquilhagem é substituto para a ginástica.

A Marca Portugal é, hoje, um factor de desvantagem competitiva do País. De verdade, se se demonstra que os produtos do País se vendem mais caros por mudarem de etiqueta para omitir, ou disfarçar, a sua nacionalidade. Então, a Marca Portugal não só não é o factor de impulsão do comércio externo que deveria ser, como é o perigoso contrário, é um lastro, uma desvantagem.

Ora, ter uma marca que é um empecilho costuma ser um sinal bastante claro da inoperância do Departamento de Marketing. A não ser que combater o galopante défice da balança comercial não seja a tarefa que se espera de quem gere a marca. Quem estiver de fora, julgará evidente que o único objectivo de aprimorar uma marca é com isso melhorar as suas vendas. No entanto, para desgosto de La Palisse, nem sempre quem gere as marcas procura mais vendas, deixando os demais a interrogar-se se não é para as empresas ganharem mais dinheiro, para que se dão ao trabalho?

Esses gestorzecos que não procuram mais vendas para os seus produtos, fazem-no porque procuram vender-se antes a si próprios. Como tal, sacrificam a qualidade dos produtos que promovem, à exibição dos seus egos ou talentos. Mas esta resposta levanta outra pergunta: se são evidentes os desviantes resultados das iniciativas..."     Continuar a ler AQUI